2017秋季新科选修课 智慧树生活中的市场营销学答案，单元测试答案
1
【单选题】(1分)
市场营销的核心是（  A   ）
 A. 交换
 B. 促销
 C. 生产
 D. 分配
2
【单选题】(1分)
从市场营销的角度看，市场就是（ B  ）
 A. 商品交换关系的总和
 B. 具有购买欲望和支付能力的消费者
 C. 买卖的场所
 D. 交换过程本身
3
【单选题】(1分)
站在经营者的角度，人们常常把卖方称之为（ C  ），而将买方称之为市场。
 A. 供货者
 B. 企业
 C. 产业
 D. 产商
4
【单选题】(1分)
从市场营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ D  ）
 A. 获取利润
 B. 求得生存和发展
 C. 把商品推销给消费者
 D. 满足消费者的需求和欲望
5
【单选题】(1分)
以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业属于（C   ）企业
 A. 生产导向型
 B. 社会市场营销导向型
 C. 市场营销导向型
 D. 推销导向型
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1
【单选题】(1分)
对企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素称为（   ）。
 A. 中观环境
 B. 微观环境
 C. 宏观环境
 D. 社会环境
2
【多选题】(1分)
分析营销微观环境时，需要考虑的因素包括（       ）。
 A. 企业自身
 B. 社会公众
 C. 消费者
 D. 竞争者
 E. 供应商
3
【填空题】(1分)
营销学把市场中存在的各种尚未满足或者未能很好满足的需求称为（         ）。
[1]【1分】
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4
【判断题】(1分)
消费者行为信息的调研中，购买者和参与购买的人都是调研对象。
 A. 对
 B. 错
5
【判断题】(1分)
随机抽样是指根据自己的主观判断或标准去抽选样本。
 A. 对
 B. 错
1
【单选题】(1分)
识别竞争者并非是一件简单容易的事，通常可从（  ）来识别。
 A. 市场方面
 B. 产业方面
 C. 产业和市场两个方面
 D. 竞争环境方面
2
【单选题】(1分)
下列不属于市场领导者战略的是（   ）
 A. 制定行业标准制定行业标准制定行业标准
 B. 扩大总市场
 C. 扩大市场份额
 D. 保护市场份额
3
【单选题】(1分)
有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（   ）
 A. 市场挑战者
 B. 好竞争者
 C. 市场补缺者
 D. 强竞争者
4
【单选题】(1分)
市场跟随者可以应用（   ）的战略。
 A. 产品模仿
 B. 产品
 C. 产品创新
 D. 产品伪造
5
【单选题】(1分)
市场补缺者竞争战略的关键是（  ）。
 A. 避免竞争
 B. 多元化
 C. 紧密跟随
 D. 专业化
1
【单选题】(1分)
（  ）差异的存在是市场细分的内在依据。
 A. 价格
 B. 产品
 C. 客户需求
 D. 细分
2
【单选题】(1分)
不属于消费者市场细分变量的是（   ）。
 A. 心理细分
 B. 人口细分
 C. 地理细分
 D. 采购方法
3
【单选题】(1分)
企业开展目标营销的第二个步骤是（   ）。
 A. 目标市场选择
 B. 市场细分
 C. 执行市场营销计划
 D. 市场定位
4
【单选题】(1分)
（   ）是设计公司的产品和形象，以求在目标顾客心目中占据一个独特位置的行动。
 A. 市场细分
 B. 市场定位
 C. 市场选择
 D. 市场拓展
5
【单选题】(1分)
如下图所示的目标市场战略是（  ）。
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 A. 大市场营销
 B. 集中市场营销
 C. 无差异市场营销
 D. 差异市场营销
1
【单选题】(1分)
在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（   ）。  
 A. 附加产品
 B. 有形产品
 C. 包装
 D. 核心产品
2
【多选题】(1分)
根据消费者购买习惯和特点，消费品一般区分为（   ）。
 A. 特殊品
 B. 便利品
 C. 选购品
 D. 非渴求品
3
【判断题】(1分)
品牌是一个复杂的符号，它包含了商品的属性、利益、价值、文化、个性和使用者六个
层次。
 A. 对
 B. 错
4
【填空题】(1分)
“宝洁”公司采用的品牌策略是（    ）。
[1]【1分】
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5
【填空题】(1分)
包装有多种类型，按照包装的不同层次可以划分为（      ）、次要包装和装运包装。
1
【多选题】(2分)
影响企业定价的主要因素有             等。
 A. 产品成本
 B. 竞争者的产品和价格
 C. 定价目标
 D. 市场需求
 E. 经营者意志
2
【填空题】(1分)
定价方法主要有三种，分别是               、需求导向定价法和竞争导向定价法。
[1]【1分】
添加附件
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3
【多选题】(2分)
产品组合定价策略包含              。
 A. 附属产品定价策略
 B. 产品捆绑定价策略
 C. 产品线定价策略
 D. 可选择的产品定价策略
 E. 副产品定价策略
4
【多选题】(2分)
价格折扣主要有              等类型。
 A. 数量折扣
 B. 功能折扣
 C. 季节折扣
 D. 现金折扣
5
【多选题】(2分)
心理定价策略主要有             。
 A. 区域定价
 B. 声望定价
 C. 基点定价
 D. 尾数定价
 E. 招徕定价
1
【单选题】(1分)
消费品中的便利品的企业通常采取（   ）的策略。
 A. 独家分销
 B. 密集分销
 C. 直销
 D. 选择分销
2
【单选题】(1分)
（   ）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
 A. 营销中间商
 B. 广告商
 C. 供应商
 D. 制造商
3
【单选题】(1分)
（   ）就是指某种产品和服务在从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务
的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人。
 A. 购买渠道
 B. 营销渠道
 C. 通路渠道
 D. 分销渠道
4
【判断题】(1分)
分销渠道包括了商人中间商和代理中间商，此外还包括处于渠道起点和终点的生产者和
最终消费者或用户。
 A. 对
 B. 错
5
【判断题】(1分)
按商品在流通过程中是否有中间环节参与，分为直接渠道和密集分销渠道。
 A. 对
 B. 错
1
【单选题】(1分)
人员推销活动的主体是（   ）。
 A. 推销人员
 B. 推销市场
 C. 推销条件
 D. 推销品
2
【单选题】(1分)
（   ）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人
员推销、营业推广与公共关系等等。
 A. 促销
 B. 产品
 C. 定价
 D. 分销
3
【多选题】(2分)
促销的基本方式有（   ）。
 A. 人员推销
 B. 广告
 C. 公共宣传
 D. 销售促进
4
【多选题】(2分)
促销的作用主要有哪些？
 A. 稳定销售
 B. 传递信息
 C. 突出特点
 D. 唤起需求
5
【多选题】(2分)
整合营销营销的理论基础是              。
 A. 方便
 B. 消费者
 C. 成本
 D. 沟通