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第一章
1
【单选题】(1分)
2016年7月,沃尔玛以营业收入(C )(2015财年)的骄人业绩蝉联排行榜第1名。这是沃尔玛连续3年
、累计11年登上《财富》世界500强排行榜第1名的宝座。
A. 500亿美元
B. 5000万美元
C. 4821亿美元
D. 1万亿美元
2
【单选题】(1分)
1962年7月2日,第一家沃尔玛折扣百货店在(B )开业,店名为Wal-Mart。这是第一家正式使用沃尔
玛名称的商店。
A. 新港
B. 罗杰斯城
C. 本顿威尔
D. 哈里森
3
【单选题】(1分)
1969年11月,沃尔玛在( A )镇南边约1.6公里处的铁路线旁建起了自己的总部,占地5万多平方米,
建筑面积约6500平方米,其中5500平方米为配送中心,1000平方米办公用房,建筑总花费52.5万美元。
A. 本顿威尔
B. 新港
C. 春谷
D. 哈里森
4
【多选题】(2.5分)
沃尔玛的实体零售店包括( AB )和( )两种业态。
A. 沃尔玛购物广场
B. 山姆会员店
C. 富尔玛家居广场
D. 肯德基会员店
5
【多选题】(2.5分)
沃尔玛全球化管理的高科技保障措施包括( BCD )。
A. 本地化采购
B. 系统自动订货
C. 一小时盘点全球
D. 高效率配送
6
【判断题】(1分)
1945年9月1日,沃尔玛创始人山姆▪沃尔顿人生中第一家商店在密苏里州一个叫做新港的小镇上正式开
业。(B )
A. 对
B. 错
7
【判断题】(1分)
沃尔玛的营业场所总是在醒目的位置张贴着他们的其经营信条:“第一条,顾客永远是对的;第二条,
如有疑问,请参照第一条。”( A )
A. 对
B. 错
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第二章
1
【单选题】(1分)
德国大众汽车公司的创始人是( )。
A. 亨利·福特
B. 沃尔特·克莱斯勒
C. 费尔迪南德 · 波尔舍
D. 卡尔·本茨
2
【单选题】(1分)
欧美文化中有一个词叫“红脖子”,主要指的就是一些乡下基督徒的生活方式,他们所代表的主张是(
)
A. 主张社会福利
B. 崇尚助人为乐
C. 主张慈善事业
D. 崇尚自我奋斗
3
【单选题】(1分)
20世纪30年代以前,世界汽车工业最先进的国家是( )
A. 美国
B. 德国
C. 英国
D. 日本
4
【多选题】(2.5分)
下列汽车品牌创始人中,哪些是德国人( )?
A. 大卫·别克
B. 费尔迪南德 · 波尔舍
C. 亨利·福特
D. 卡尔·本茨
5
【多选题】(2.5分)
费尔迪南德 · 波尔舍总结出的是现代流水线生产的本质特征有( )?
A. 遵守严格纪律的心理共识
B. 自由协作的心理共识
C. 准化程序生产
D. 高度分工
6
【判断题】(1分)
汽车是美国人发明的。( )
A. 对
B. 错
7
【判断题】(1分)
流水线与班组制相比,可以释放更高的生产效率。( )
A. 对
B. 错
第三章
1
【单选题】(1分)
苹果电脑公司于( )年成立。
A. 1956年
B. 1996年
C. 1976年
D. 1986年
2
【单选题】(1分)
1977年,苹果聘请了第一位CEO( )。
A. 迈克·马尔库拉
B. 乔布斯
C. 沃兹尼亚克
D. 迈克.斯科特
3
【单选题】(1分)
1985年,乔布斯获得了由( )总统授予的国家级技术勋章。
A. 乔治·H·W·布什
B. 奥巴马
C. 里根
D. 克林顿
4
【多选题】(2.5分)
( )三人在乔布斯父母的车库里创办了苹果电脑公司?
A. 韦恩
B. 迈克·马尔库拉
C. 沃兹尼亚克
D. 乔布斯
5
【多选题】(2.5分)
以下哪些是苹果的产品?( )
A. iPhone
B. iMac
C. iPod
D. ipad
6
【判断题】(1分)
1983年,在第一任CEO斯科特任期满之后,乔布斯亲自出马从百事可乐公司挖来了市场能力顶尖的一流
职业经理人约翰·斯卡利,想让斯卡利挽救这棵未老先衰的苹果,从此也开启了苹果公司的全盛时代。
( )
A. 对
B. 错
7
【判断题】(1分)
2011年8月24日,乔布斯辞去苹果公司首席执行官职位,董事会任命原首席运营官提姆·库克为公司的
新任首席执行官,乔布斯当选为董事长。库克接手后并未对公司作出重大改变,大致上依照乔布斯时代
的方向继续营运公司。( )
A. 对
B. 错
第四章
1
【单选题】(1分)
三星电子的发展历程主要经历了( )个历史阶段。
A. 1
B. 2
C. 3
D. 4
2
【单选题】(1分)
( )是三星品牌迅速提升的主要途径。
A. 秉持“世界第一”的高标准
B. 全球范围的营销活动
C. 一流的产品质量
D. 坚持走高端路线
3
【单选题】(1分)
生鱼片理论主要强调的是( )
A. 创新
B. 服务
C. 速度
D. 质量
4
【多选题】(2.5分)
三星电子的业务领域涵盖( )。
A. 移动电子类
B. 核心零部件
C. 家电类
D. 办公类
5
【多选题】(2.5分)
以下属于三星电子的数码事业四先战略的是( )。
A. 先制
B. 先占
C. 先手
D. 先见
6
【判断题】(1分)
三星电子的发展历程主要经历了3个历史阶段。( )
A. 对
B. 错
7
【判断题】(1分)
三星电子为提升品牌知名度,把大部分的营销资源和精力都放在赞助体育赛事上。( )
A. 对
B. 错
第五章
1
【单选题】(1分)
耐克历史上最早的品牌代言人是( ),他被称之为“耐克的灵魂”。
A. 杰夫·强生
B. 迈克·乔丹
C. 华尔特·斯塔克
D. 史蒂夫·佩里方庭
2
【单选题】(1分)
全球消费者( )的假设,使得菲尔·奈特相信耐克的品质和价值最终会被消费者接受,理解耐克在全
世界做扮演的角色。
A. 趋同化
B. 多样化
C. 差异化
D. 同质化
3
【单选题】(1分)
耐克之父菲尔·奈特,被美国媒体称为( )。
A. 失败的运动员
B. 古怪的领导者
C. 执着的梦想家
D. 广告界的毕加索
4
【多选题】(2.5分)
耐克的创始人是( )。
A. 杰夫·强生
B. 菲尔·奈特
C. 比尔·鲍尔曼
D. 史蒂夫·佩里方庭
5
【多选题】(2.5分)
1972年对耐克而言时划时代的一年,这个一年( )。
A. 鲍尔曼设计出华夫外底训练鞋;
B. 耐克推出了第一双篮球鞋——开拓者;
C. 耐克公司正式成立
D. 耐克确定了“swoosh”标志
6
【判断题】(1分)
耐克在1996年首次进入中国,并在北京成立了第一个生产联络代表处( )
A. 对
B. 错
7
【判断题】(1分)
耐克“swoosh”的标志会根据情况被单独使用,因为其更国际化,更容易被不同语言的人们识别。(
)
A. 对
B. 错
第六章
1
【单选题】(1分)
亚马逊公司的性质是( )。
A. PC硬件厂商
B. 网络零售企业
C. 网络游戏公司
D. 软件企业
2
【单选题】(1分)
亚马逊公司最初的经营业务是( )。
A. 药品零售
B. PC软硬件贩卖
C. 网络书籍销售
D. 婴幼儿产品销售
3
【单选题】(1分)
亚马逊公司的特色产品有( )。
A. Kindle阅读器
B. iPad平板电脑
C. iReader
D. JDRead阅读器
4
【判断题】(1分)
亚马逊公司是一家不追求短期利益的公司,平稳增长才是贝佐斯给亚马逊确立的风格。( )
A. 对
B. 错
5
【判断题】(1分)
亚马逊公司将自己定位为“最以客户为中心的企业”。( )
A. 对
B. 错
6
【多选题】(2.5分)
亚马逊公司为实现成为“地球上最大的书店”,其采取了( )等有力措施。
A. 低成本发展
B. 大规模扩张
C. 巨额亏损换取营业规模
D. 大力收购实体店
7
【多选题】(2.5分)
网络泡沫的时候,那些快速成长的网络公司纷纷结束营业,只有亚马逊还有获利,亚马逊公司依靠的是
( )。
A. 保守的经营策略
B. 不追求短期利益
C. 平稳增长的风格
D. 快速成长
第七章
1
【单选题】(1分)
众所周知,雀巢公司最开始生产的产品是( )。
A. 婴儿食品
B. 甜品
C. 雀巢咖啡
D. 成人奶粉
2
【单选题】(1分)
中国是雀巢公司在世界上的( )消费市场。
A. 第三
B. 第四
C. 第一
D. 第二
3
【单选题】(1分)
雀巢公司的品牌标语是( )。
A. Nice Food For You
B. Better Food,Better Life
C. Good Food,Good Life
D. New Food, New Life
4
【多选题】(2.5分)
雀巢公司对企业品牌的定位主要体现在哪些方面( )。
A. 雀巢公司对企业品牌的定位与企业发展目标相结合
B. “雀巢”品牌的名称与“雀巢”品牌的图形设计是一个非常紧密的结合
C. 雀巢公司对它的品牌定位比较贴近大众生活
D. 品牌的价值在一般中才更能够体现出与众不同
5
【多选题】(2.5分)
雀巢公司在20世纪初,实行产品多样化生产策略,下列属于其生产产品范围的是( )。
A. 炼乳
B. 婴儿食品
C. 乳酪
D. 奶粉
6
【判断题】(1分)
雀巢在中国的业务活动致力于为雀巢公司股东及所在社区“创造共享价值”。( )
A. 对
B. 错
7
【判断题】(1分)
雀巢公司产品在市场中所取得的成功,主要是因为雀巢公司产品的品牌名称使消费者在享用时也确实体
会到“舒适”、“依偎”的感觉,这也正是雀巢公司品牌所富有的寓意。( )
A. 对
B. 错
第八章
1
【单选题】(1分)
截至2016年,佳洁士牙膏已经有( )多年的历史,先后在防蛀、防牙石、深入清洁牙缝、减轻牙龈
炎、美白等口腔健康问题方面取得重大突破,至今仍然是行业中的领先者。
A. 100
B. 10
C. 60
D. 20
2
【单选题】(1分)
宝洁公司在“消费者之家”的“现场测试”属于企业经营管理中的( )活动。
A. 销售促进
B. 宣传推广
C. 市场调查
D. 产品展示
3
【单选题】(1分)
社交游戏《梦幻沙龙》不具备( )功能。
A. 介绍产品及其使用方法
B. 介绍美发护发知识
C. 展示品牌
D. 销售实物产品
4
【多选题】(2.5分)
下列( )是宝洁旗下的品牌。
A. SK-II
B. 碧浪
C. 帮宝适
D. 舒肤佳
5
【多选题】(2.5分)
宝洁公司对人才素质的要求包括( )等八个方面。
A. 专业技能
B. 积极创新
C. 承担风险
D. 领导能力
6
【判断题】(1分)
品牌经理的概念最早由宝洁公司提出。宝洁的品牌经理有三大任务:制定和实施品牌的整合战略、向高
层管理者传达品牌战略思想、培训员工为了公司的盈利自觉执行品牌管理的具体措施。( )
A. 对
B. 错
7
【判断题】(1分)
宝洁公司实施一品多牌策略,单洗发水就有“飘柔”、“海飞丝”、“潘婷”等众多品牌,几大品牌竞
争激烈,影响彼此的销售,应该加以合并。( )
A. 对
B. 错
第九章
1
【单选题】(1分)
华为公司的全称是( )
A. 华为科技有限公司
B. 深圳市华为技术有限公司
C. 华为股份有限公司
D. 华为技术有限公司
2
【单选题】(1分)
华为的企业性质是( )
A. 私营
B. 国营
C. 上市公司
D. 民营
3
【单选题】(1分)
华为公司的商标象征( )
A. 红太阳
B. 菊花
C. 折扇
D. 牡丹
4
【多选题】(2.5分)
华为进入国际市场的首选目标是( )。
A. 欧洲市场
B. 北美市场
C. 拉美市场
D. 俄罗斯
5
【多选题】(2.5分)
华为并购( )等美国公司均以失败而告终。
A. 摩托罗拉
B. 2WIRE
C. 3COM
D. 3LEAF
6
【判断题】(1分)
华为是任正非先生于1988年在深圳创立的,注册资本5000美元。( )
A. 对
B. 错
7
【判断题】(1分)
2010年,华为首次进入《财富》世界500强榜单,排名第397位。( )
A. 对
B. 错
第十章
1
【单选题】(1分)
被称为“可口可乐”之父的是( )。
A. 罗伯特·伍德鲁夫
B. 约翰·彭伯顿
C. 亚历山大.萨米尔森
D. 阿萨·坎德勒
2
【单选题】(1分)
关于可口可乐品牌名称说法不正确的是( )
A. 被蒋彝教授翻译为“可口可乐”
B. 是由可口可乐之父为其命名的
C. 名称来源于古柯(Coca)叶子和可拉(Kola)果实
D. 在中国最早被翻译为“蝌蚪啃蜡”
3
【单选题】(1分)
被称为“史上最伟大的推销员”的是( )。
A. 约翰·彭伯顿
B. 阿萨·坎德勒
C. 亚历山大.萨米尔森
D. 罗伯特·伍德鲁夫
4
【多选题】(2.5分)
1984年以前,可口可乐公司营销策略为3A策略,主要指( )
A. 乐得买(Acceptability)
B. 扩散(Amplify)
C. 买得到(Availability)
D. 买得起(Affordability)
E. 吸引(Attract)
5
【多选题】(2.5分)
从1985年开始,可口可乐公司的经营策略调整为3P,即( )
A. 首选品牌(Preference)
B. 成果(production)
C. 演示(presentation)
D. 物有所值 (Price to value)
E. 无处不在(Pervasiveness)
6
【判断题】(1分)
可口可乐新配方的失败是因为消费者觉得口感不好。( )
A. 对
B. 错
7
【判断题】(1分)
可口可乐公司目前实行的营销则略是3A策略。( )
A. 对
B. 错
第十一章
1
【单选题】(1分)
截至2016年7月,美国航空公司每天提供往返( )个国家/地区的航班。
A. 80
B. 50
C. 200
D. 350
2
【单选题】(1分)
美国航空公司的联盟公司遍及世界,( )是其在中国的联盟公司。
A. 中国东方航空公司
B. 中国山东航空公司
C. 中国国际航空公司
D. 中国南方航空公司
3
【单选题】(1分)
美国航空公司第一趟航班飞上蓝天是( )。
A. 1945年
B. 1910年
C. 1926年
D. 1932年
4
【多选题】(2.5分)
美国航空公司总部由以下( )组成。
A. 塔尔萨维修基地
B. 飞行学院
C. 培训和会议中心
D. 综合运营中心
5
【多选题】(2.5分)
美国航空公司在航空业中首创的第一有( )。
A. 第一个引入VIP休息室的航空公司
B. 第一个在欧洲设立到达旅客休息室的美国航空公司
C. 第一个在中国开通直达航班的国际航空公司
D. 第一个开通女性网站的航空公司
6
【判断题】(1分)
1991年3月27日,美国航空庆祝其迎来第百亿位客人。( )
A. 对
B. 错
7
【判断题】(1分)
戴夫哈里斯(Dave Harris)是第一个飞商用航线的非裔美籍飞行员。( )
A. 对
B. 错
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